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Branding, poder de marca

Branding: el poder de la marca

Seguramente ya haces uso del branding sin saberlo, desde el momento que escogiste el nombre de tu marca y has hecho uso de un slogan, ya has dado los primeros pasos. Ahora bien, hacer marca implica tomarse un tiempo y elaborar un listado de características que la identifiquen como tal y que puedan ser comunicadas a través de diferentes acciones. Una buena estrategia de branding puede ayudar, en buena medida, a mejorar aspectos esenciales en el contacto con los clientes, dando una idea más clara de cómo tratarlos, cómo conectar con ellos, qué esperan de la marca y cómo hacer que la recuerden.

El branding es el proceso de crear una identidad única para una empresa o individuo. Se trata de crear una percepción en la mente de tu audiencia que te diferencie de tus competidores. En esta publicación, exploraremos la historia de la marca, los principios que la guían, el papel del diseño gráfico y cómo mejorar las estrategias de marca.

El branding abarca todas las acciones que hacen que una marca sea lo que es; lo que representa, lo que dice, cómo lo dice, lo que hace, es un “todo-en-uno”.

Muchas veces equivocamos el término y pensamos que marca es sólamente un logotipo, algunas veces lo escalamos a la imagen corporativa pero, como veremos más adelante, esto apenas forma una parte de la construcción de marca. La percepción de tu marca y la posición que ocupa en sus mentes, tiene que ver con múltiples y variados aspectos.

Historia del Branding

La marca ha existido durante siglos, ya los antiguos egipcios marcaban su ganado para lograr su identificación. El término “branding” proviene de la palabra nórdica antigua “brandr”, que significa “quemar”. En la Edad Media, los artesanos usaban una marca para identificar su trabajo y distinguirlo del de sus competidores.

Ahora bien, con la producción en masa que se desarrolló a partir de la Revolución Industrial, la necesidad de las empresas de diferenciarse de sus competidores creció enormemente y en el siglo XIX, las empresas comenzaron a utilizar marcas comerciales y logotipos para distinguir sus productos de los demás. El logotipo de Coca-Cola, por ejemplo, se registró por primera vez en 1893, y el “swoosh” de Nike se creó en 1971.

Principios del Branding

Según el análisis realizado por Neuromedia, recibimos un impacto publicitario cada 10 segundos, lo que equivale a 6.000 impactos diarios. Sin embargo, somos capaces de retener un máximo de 18 mensajes, que posteriormente generarán un recuerdo, dependiendo de la edad, ésta retención irá variando en nuestra memoria.

Por eso, resulta muy importante saber los principios fundamentales en los que se basa una marca eficaz:

Consistencia

La consistencia es clave para construir una marca fuerte. Una marca debe ser consistente en todos los canales, desde su sitio web hasta sus perfiles de redes sociales y su empaque. Esta consistencia genera confianza con su audiencia y les ayuda a reconocer tu marca más fácilmente.

Autenticidad

Tu marca debe ser auténtica y reflejar sus valores y personalidad. La marca no auténtica puede parecer poco sincera y alejar a los clientes. Tómate el tiempo necesario para definir los valores y la personalidad de tu marca y asegúrate de que todos los medios en los que aparezca puedan reflejar claramente ésta personalidad.

Diferenciación

Tu marca debe diferenciarte de tus competidores. Identifica lo que te hace diferente de otros en tu industria y resalta esas diferencias en tu marca. Esto podría ser cualquier cosa, desde tu propuesta única de venta hasta la historia de tu marca.

Narración

Nunca subestimes el poder de una buena narrativa. Contar la historia de tu marca es una forma poderosa de conectar con tu audiencia. La historia de tu marca debe ser auténtica, eso la hará atractiva y memorable. Utiliza la narración para crear una conexión emocional con tu audiencia y generar lealtad a la marca.

Diseño Gráfico en el Branding

El diseño gráfico juega un papel crucial en la marca. Aquí hay algunos elementos clave a considerar:

Logotipo

Tu logo es la representación visual de tu marca. Debe ser simple, memorable y reflejar los valores y la personalidad de tu marca. Piensa en algunos de los logotipos más reconocibles, como Apple o Nike, y cómo reflejan la identidad de la marca.

Tipografía

La tipografía es el arte de organizar los tipos (o formas de las letras) para hacer que el lenguaje escrito sea legible, legible y atractivo cuando se muestre. Elige una fuente tipográfica que refleje la personalidad de tu marca y utilízala de manera uniforme en todos los canales.

Esquema de colores

El color juega un papel importante en la marca. Diferentes colores pueden evocar diferentes emociones, así que elige un esquema de color que refleje la personalidad y los valores de tu marca. Por ejemplo, el azul a menudo se asocia con la confianza y la fiabilidad, mientras que el rojo se asocia con la pasión y la emoción.

Elementos visuales

Los elementos visuales como imágenes, gráficos y videos pueden ayudar a darle vida a tu marca. Úsalos estratégicamente para reforzar la personalidad y los valores de tu marca.

Mejorando las estrategias de marca

Aquí hay algunos consejos prácticos para mejorar tus estrategias de marca:

Realizar una auditoría de marca

Una auditoría de marca es una revisión exhaustiva de la posición actual de tu marca en el mercado. Puede ayudarte a identificar áreas en las que tu marca es sólida y áreas en las que necesita mejorar.

Desarrollar una voz de marca

La voz de tu marca tiene mucho que ver con el tono y el estilo de su comunicación. Debe ser coherente en todos los canales y reflejar su personalidad y sus valores.

Crear una guía de estilo de marca

Una guía de estilo de marca es un documento que describe los elementos visuales y escritos de tu marca. Una buena guía de branding garantiza la coherencia del uso de la marca en todos los canales y ayuda a mantener su identidad.

Conclusión

El branding es una herramienta poderosa tanto para las empresas como para los individuos. Al seguir los principios del branding y usar el diseño gráfico de manera estratégica, puedes crear una identidad única que diferencie tu marca de las de tus competidores. Recuerda tener coherencia, autenticidad y aprovechar los parámetros gráficos que le brinden a tu marca un estilo único de entre los demás de la industria. Con éstos consejos puedes mejorar tus estrategias de branding y crear una marca fuerte y memorable.

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