Introducción:
En el competitivo panorama empresarial actual, la marca corporativa se ha vuelto más importante que nunca. Construir una marca fuerte y reconocible es crucial para las empresas que buscan generar confianza, atraer clientes y mantenerse por delante de la competencia. Comenzar a hacer branding podría parecer un tanto abrumador si no se tiene claro qué es lo que se debe hacer, pero podemos garantizarte que una vez que inicies el camino de la evolución de tu marca, ya no darás vuelta atrás.
Un aspecto esencial de la construcción de branding es que no se puede pasar por alto el uso de imágenes bien seleccionadas. En este artículo de nuestro blog, exploraremos la importancia de las imágenes bien tratadas en el establecimiento de una marca corporativa fuerte y te brindaremos una guía completa sobre cómo comenzar.
¿Para qué sirven las imágenes en la estrategia de branding?
El objetivo del branding es generar conexiones (conscientes o inconscientes) en los consumidores para influir en su decisión de compra. Esto ha sido así desde que la publicidad existe, pero en la era digital en la que vivimos, que está siendo dominada por las redes sociales y el contenido visual, las personas tenemos períodos de atención más cortos por lo que es más probable que nos decidamos a interactuar con aquellas imágenes que capturan nuestra atención.
Las imágenes bien seleccionadas son esenciales para una marca corporativa exitosa porque:
- Impulsan el reconocimiento de la marca: las imágenes consistentes y visualmente atractivas ayudan a crear una fuerte identidad de marca que los clientes pueden reconocer fácilmente. Un logotipo bien diseñado, una fotografía profesional y elementos visuales cohesivos pueden dejar una impresión duradera.
- Transmiten valores de marca: las imágenes tienen el poder de evocar emociones y transmitir la esencia de una marca. Al seleccionar y curar cuidadosamente las imágenes que se alinean a los valores de la marca, puedes establecer una fuerte conexión emocional con tu público objetivo.
- Mejoran la credibilidad: las imágenes relevantes y de alta calidad pueden mejorar la credibilidad de tu marca. Cuando los clientes ven imágenes bien seleccionadas y propias, que reflejan el profesionalismo y la atención al detalle de la marca, es más probable que confíen y elijan tus productos o servicios.
Primeros pasos para hacer branding:
Ahora que entendemos la importancia de las imágenes bien seleccionadas en la marca corporativa, profundicemos en algunos pasos esenciales para comenzar:
1. Define la identidad de tu marca:
Antes de seleccionar imágenes, es crucial que establezcas una identidad de marca clara. Define la visión, la misión y los valores de tu marca para proporcionar una base sólida para tus esfuerzos de marca visual.
2. Comprende a tu grupo objetivo:
Investiga y analiza las preferencias y valores de tu grupo objetivo. Obtén información sobre tu buyer persona y compara lo que busca con tu propuesta de valor. Esta comprensión lo ayudará a seleccionar imágenes que resuenen con ellos y comuniquen de manera efectiva el mensaje de su marca.
3. Desarrolla una guía de estilo visual:
Crea una guía de estilo visual (moodboard) que incluya pautas para paletas de colores, tipografía, estilo de fotografía y elementos gráficos. Esta guía servirá como referencia para tener una marca unificada y coherente, además de garantizar que tu estilo visual permanezca en todas las plataformas.
4. Crea un logotipo convincente:
Tu logotipo es la representación visual de tu marca, así que la inversión en un diseño profesional para obtener un logotipo visualmente impactante y memorable no está de más. Asegúrate de que tu logotipo esté alineado con la identidad de tu marca y úsalo cada vez que puedas para generar reconocimiento de marca.
5. Selecciona imágenes relevantes y atractivas:
Con la identidad de tu marca y la guía de estilo visual en su lugar, ahora puedes seleccionar imágenes que reflejen la personalidad de tu marca y resuenen con tu público objetivo. Usa fotografías, ilustraciones y gráficos de alta calidad que transmitan con profesionalismo la historia y el mensaje de tu marca.
RECUERDA:
La consistencia es la clave
La consistencia es crucial para una marca exitosa. Asegúrate de que tus imágenes se utilicen de forma coherente en todas las plataformas, incluido tu sitio web, los canales de redes sociales, los materiales de marketing y tus anuncios. Esta consistencia refuerza el reconocimiento de marca y fortalece tus esfuerzos generales de marca.
Conclusión:
Cuando una empresa se conecta con sus clientes a través de valores compartidos, puede crear lealtad de por vida e incluso, puede llegar a las generaciones futuras. El branding ayuda a que una empresa pueda trascender en la industria. Una de las formas de hacer branding es seleccionar muy bien el tipo de imágenes que formarán parte del moodboard visual de la marca. Las imágenes bien seleccionadas son una herramienta poderosa para una marca corporativa efectiva.
Al invertir tiempo y esfuerzo en desarrollar una identidad de marca visual y seleccionar buenas imágenes que estén alineadas con los valores de tu marca, puedes crear una presencia de marca fuerte y memorable. Recuerda priorizar la consistencia y la calidad en tus esfuerzos de marca visual para generar confianza, atraer clientes y destacarte de la competencia. Comienza a tener cuidado de usar buenas imágenes hoy y cosecha las recompensas de una marca corporativa bien elaborada.